Fiat Strada 2023 o líder em vendas já beira 100.000 unidades vendidas em menos de 10 meses. Entre o mês de janeiro até o final da primeira quinzena de outubro, já foram vendidos 94.057 unidades, em todas as versões. O segundo colocado, que é um compacto popular o Hyundai HB20, no mesmo período emplacou pouco mais de 75.000 exemplares.
O motivo do sucesso da picape compacta Fiat, com certeza não é o preço, as versões de entrada partem de R$ 103.00,00 e R$ 109.000,00, o valor oscila conforme a configuração escolhida e região do país. A versatilidade do projeto aliado ao espeço interno também são pontos que ajudam bastante, mas sem dúvida para saber o verdadeiro motivo, temos que voltar a década de 1970.
Quando a montadora desembarcou no Brasil em 1976, teve que enfrentar gigantescos desafios, os populares Volkswagen que já estavam enraizados na cultura do brasileiro, além de outros fatores que contavam contra a montadora; como a grande extensão territorial e as más condições financeiras, natural de um país de terceiro mundo, que dificultaram muito propagar o número de concessionárias em território Brasileiro, para dar assistência ao seu projeto o 147.
Mas a persistência da montadora, aliado ao seu moderno projeto de compacto, que muitos na época não entendiam muito bem a nova tendência que o hatch 147 trazia, aliado a um grande projeto de marketing, fez a montadora sobreviver no Brasil. E ainda se tornou referência na produção e vendas de populares 1.0 durante a década de 1990.
A montadora passou a ser extremamente eficiente em se renovar e sobreviver diante das crises. Em 2018 foi apenas a 8ª montadora no ranking dos mais emplacados no país, em 2019 as vendas não melhoraram muito. Mais uma vez a Fiat se redescobriu, reposicionou economicamente seus modelos, principalmente o Fiat Uno e Argo passaram a serem oferecidos em versões mais básicas com preços mais atraentes.
O mesmo aconteceu com o Fiat Strada, a montadora criou projetos para facilitar e incentivar empresas de diversos setores, como a construção civil, em adquirirem sua picape compacta com preços mais interessantes nas versões básicas cabine simples e cabine dupla. O resultado chegou em em 2020, quando a montadora colocou três projetos entre os 10 mais emplacados do Brasil, Fiat Strada com 80.050 unidades vendidas, Fiat Argo com 65.943 veículos emplacados e a surpresa que agradou muito os diretores da montadora, o Fia Toro 53.981 exemplares.
Já em 2021 a empresa colocou 4 modelos entre os 9 mais vendidos do país, 1º Fiat Strada como o carro mais vendido, Fiat Argo em 3º lugar, Fiat Toro 7º mais emplacado e Fiat Argo o 9º carro mais vendido do Brasil. Em 2022 a montadora se mantem líder em vendas com 306.083 unidades vendidas de diferentes modelos, até o final de setembro. O segundo colocado é a Chevrolet, com 203.517 diferentes modelos vendidos no mesmo ano.
